Akter

Poštovana gospodo,

Nedeljnik „Akter“, u ponedeljak 18.06.2012. godine, objavio je tekst autora Aleksandra Savića pod nazivom „Đilas je sve moćniji, Tadić je sve slabiji!“, u kome se u više navrata u negativnom kontekstu pominju agencije „McCann Grupe“ i Srđan Šaper. Tekst obiluje netačnim i neproverenim informacijama. Iznošenje takvih neistinitih tvrdnji navodi nas na zaključak da su taj tekst kao i slični prethodno objavljeni u Vašem listu (tekst istog autora A. Savića pod nazivom „Mag neformalnog uticaja“, objavljen 22.04.2012. godine) posledica namere da se poslovni uspeh „McCann Grupe“ i Srđana Šapera pripiše navodnim političkim vezama i uticaju. Prinuđeni smo da ovim putem reagujemo i ukažemo na sve neistine koje su iznete u tom tekstu.

Autor u tekstu navodi da je “Šaperova kompanija ’Universal McCann’ sa 3 miliona i 585.000 dinara prihoda u 2005. godini, u 2006. ostvarila vrtoglavih 493 miliona dinara, da bi još vrtoglaviji rast od 913 miliona imala u 2007. godini, a 2008. godinu završila sa 1 milijardom i 870 miliona dinara“. Ukazaćemo na činjenice koje smo već nekoliko puta prezentovali povodom ovakvih neistinitih tvrdnji, između ostalih i Savetu za borbu protiv korupcije, na čiji Izveštaj o pritiscima i kontroli medija se poziva gospodin Savić. Ove činjenice poznate su javnosti i dostupne svima, pa samim tim i gospodinu Saviću da je bio zainteresovan da nam se obrati pre iznošenja svojih netačnih tvrdnji.

Agencija „Universal McCann“ osnovana je u maju 2005. godine, a otpočela je poslovanje tek početkom decembra te godine. Otuda je i prihod za 2005. godinu bio nesrazmerno nizak u odnosu na 2006. godinu. U narednim godinama kao specijalizovana agencija za planiranje i zakup medijskog prostora preuzimala je postepeno medijske klijente od drugih agencija „McCann Grupe“, pa je rast prihoda kompanije „Universal McCann“ pratio i pad prihoda agencije „McCann Erickson“. U isto vreme, između 2005. i 2008. godine, obim tržišta marketinških usluga u Srbiji je udvostručen (odnosno zabeležen je porast sa 95 miliona evra u 2005. godini na 206 miliona evra u 2008. godini)*. Razumljivo je da je i prihod preduzeća koja uspešno posluju takođe porastao u tom periodu. Sa druge strane, kada je između 2008. i 2011. godine vrednost marketinškog tržišta opala za oko 15 odsto, za toliko je opao i poslovni prihod „Universal McCanna“.

*izvor: nedeljnik „Vreme“, broj 1092, od 08.12.2011. godine, tekst „Da li je kontrola potpuna?“ autora Darka Broćića, direktora agencije „AGB Nielsen Media Research“ za Srbiju i Makedoniju.

U nastavku teksta autor tvrdi da je „Druga kompanija Srđana Šapera ’McCann Erickson’ takođe od 2005. imala munjevit rast, tako da je prihod od 200 miliona dinara koji je ostvarila u 2005. godini u 2006. skočio na neverovatnu 1 milijardu i 26 miliona dinara“, odnosno da je upetostručila svoje prihode između 2005. i 2006. godine. Iako je namera autora da takav prihod pripiše navodnim bliskim vezama sa vladajućom strukturom, on je zapravo posledica proste promene načina knjigovodstvenog obračuna.

Naime, do 2005. godine pod poslovnim prihodom marketinške agencije, među kojima i „McCann Erickson“, prijavljivale su neto prihod. Od 2006. godine, međutim, kao poslovni prihod prijavljuje se bruto prihod (odnosno promet firme pre isplate podizvođača), tako da stvarni rast poslovnog prihoda „McCann Ericksona“ između 2005. i 2006. godine nije bio petostruko veći, kako navodi gospodin Savić, već negde oko 3 odsto. Do te promene u iskazivanju poslovnog prihoda došlo je nakon što je marketinški časopis „Taboo” ** skrenuo pažnju da su neke agencije počele pod poslovnim prihodom da iskazuju bruto prihod, što im je u tabelama poslovne uspešnosti, koje pravi taj časopis, automatski davalo viši rang. U tom članku magazina „Taboo“ izričito se kaže da su neke agencije, između ostalog i „McCann Erickson“, zadržale stari način iskazivanja poslovnog prihoda kao neto prihoda, što dovodi do toga da „rang-liste postaju nedovoljno realne“. Nakon tog teksta zajednički je odlučeno da sve agencije, pa tako i „McCann Erickson“, pređu na iskazivanje poslovnog prihoda kao bruto prihoda. Otuda i razlika u povećanju poslovnog prihoda u odnosu na prethodnu godinu.

Iznošenje takvih neistinitih tvrdnji navodi nas na zaključak da su taj tekst kao i slični prethodno objavljeni u Vašem listu (tekst istog autora A. Savića pod nazivom „Mag neformalnog uticaja“, objavljen 22.04.2012. godine) posledica namere da se poslovni uspeh „McCann Grupe“ i Srđana Šapera pripiše navodnim političkim vezama i uticaju

Autor Aleksandar Savić u tekstu navodi i podatak da su „agencije iz sastava ’McCann Grupe’ u periodu od 2007. do 2011. godine pružale marketinške usluge i tim putem ostvarile prihode od neverovatnih 103 budžetske, tj. državne institucije“, što navodi čitaoce na zaključak da najveći deo prihoda „McCann Grupe“ potiče od budžetskih korisnika, odnosno državnih institucija.

Međutim, tačno je da više od 95 odsto prihoda „McCann Grupe“ dolazi od rada sa privatnim kompanijama ili akcionarskim društvima, kao što je slučaj i u svim drugim zemljama u svetu u kojima „McCann posluje“. Naši najveći klijenti, poput kompanija „Carlsberg“, „Nestle“, „L’Oreal“, „Master Card“, „Raiffeisen banka“, sarađuju sa agencijom „McCann Erickson“ od pre 2003. godine. To jasno pokazuje da klijenti sarađuju sa našom agencijom zbog međunarodnog i lokalnog ugleda, stručnosti i pouzdanosti, a ne zbog političkih veza.

**izvor: časopis „Taboo“, broj 25, jul 2006. god, tekst „Finansijski rezultati poslovanja agencija u 2005. godini“.

Treba takođe napomenuti da je daleko najveći broj klijenata koje autor naziva budžetskim korisnicima, tj. državnim institucijama, sarađivao sa agencijama koje su izvan osnovnog delokruga aktivnosti „McCann Grupe“. Te agencije su „McCann Erickson Public Relations“ koja se bavi odnosima sa javnošću, i koja danas posluje pod imenom „Represent Communications“, a gde je „McCann Erickson“ manjinski vlasnik (40 odsto). Druga je „Real Time Clipping“, specijalizovana za praćenja i analizu medijskih objava, 100 odsto u vlasništvu Borislava Miljanovića. Najveći broj tih klijenata je sa tim agencijama sarađivao u domenu praćenja i analize medijskih objava. Ilustracije radi, u godini koja se u tekstu navodi udeo državnih institucija i budžetskih korisnika u ukupnom prihodu agencije „McCann Erickson Public Relations“ iznosio je samo 7,7 odsto.

Imajući u vidu da je u nedeljniku „Akter“ u više navrata pomenuta „McCann Grupa“ i Srđan Šaper, molio bih Vas da se ubuduće u ovakvim slučajevima obratite nama kako bismo Vam pružili sve potrebne informacije. Ovakve podatke smo u više navrata pružali kako medijima, tako i zainteresovanim pojedincima. Smatramo da je i u Vašem i u našem interesu, a najviše u interesu čitalaca, da im budu prezentovani istiniti i provereni podaci.

Za dodatne informacije:
Radiša Kričak, PR Manager, McCann Grupa,
Tel: +381 65 844 6663,
e-mail: radisa.kricak@mccann.co.rs